Vi oplever, at begrebet ikke altid blive brugt i den fagligt korrekte betydning af ordet – så her kommer svaret på spørgsmålet “hvad er Employer Branding?”
Employer Branding betyder, at du arbejder med at skabe et stærkt brand, som nuværende eller potentielle medarbejdere finder så attraktivt, at de ikke siger op, hvis de allerede er ansat – eller søger job hos jer frem for hos jeres konkurrent.
Når du arbejder med Employer Branding er nuværende og potentielle medarbejdere altså din vigtigste målgruppe.
I virkeligheden arbejder man med Employer Branding på samme måde som al anden slags branding – man har blot medarbejdere som målgruppe og ikke andre stakeholdere.
Forskningen skelner mellem “Employer Brand”, som er selve jeres brand set med målgruppens øjne og “Employer Branding”, som er processen med at skabe og vedligeholde jeres “Employer Brand”.
Ofte arbejder man i Employer Branding med også at bruge nuværende medarbejdere i den strategiske kommunikation ved at få dem til at fortælle om arbejdspladsen.
Er du interesseret i feltet, finder du en god forskningsbaseret oversigts-artikel her “Employer Branding: A Brand Equity-based Literature Review and Research Agenda”.
Vi oplever, at man i Danmark ofte forveksler Employer Branding og Employee Advocacy. Employee Advocacy betyder, at man arbejder på at gøre medarbejderne til ambassadører for virksomheden.
