...

Kunsten at kommunikere om bæredygtighed

Skrevet af Gitte Glibstrup

Sådan kommer du i gang med at kommunikation af bæredygtighed – uden at jokke i en møgsag

”Det er meget vanskeligt at kalde et produkt mv. bæredygtigt uden at vildlede.”

Det konkluderer Forbrugerombudsmanden i sin kvikguide om miljømarkedsføring fra 2021.

Ordene bygger på definitionen af bæredygtig: som opfylder de nuværende generationers behov uden at bringe fremtidige generationers mulighed for at opfylde deres behov i fare.

Og det gælder ikke kun klima- og miljømæssigt, men også i forhold til sundhedsmæssige, sociale og etiske forhold.

Samtidig er forbrugernes bevidsthed om at træffe ansvarlige valg skyhøj. De ønsker at bidrage til en bedre verden gennem deres købsadfærd og forventer, at virksomhederne også tager deres del af ansvaret.

Men trods forbrugernes ønske og virkelighedens behov oplever mange virksomheder, at det er svært at komme i gang med at kommunikere om de der bæredygtige initiativer.

For hvad hvis vi siger for meget? Hvad hvis vi siger det forkerte? Hvad hvis vi lyder blærede, moraliserede og selvforherligende? Eller hvis vi ender i en shitstorm eller på Forbrugerombudsmandens sorte liste?

Risikoen for at gå galt i byen får mange til at famle. Måske endda blive handlingslammede eller give op på forhånd. Og dét er sørenjenseme ærgerligt, når I har et vigtigt budskab at kommunikere og inspirere med.

Så hvordan formidler man sine oprigtigt gode bæredygtige tiltag uden (måske i god tro) at træde forkert?

Løsningen ligger i den måde, du formulerer det på.
Det lyder simpelt, men i praksis kræver det selvfølgelig en del indsigt og ynde. Derfor dykker vi ned i det sammen med dig. Vi tager det i helt små bidder, og i dag smager vi på:

  • hvad kommunikation af bæredygtighed egentlig er
  • lovgrundlaget for at kommunikere om bæredygtighed
  • hvorfor I skal turde, selvom det virker svært.


Kommunikation af bæredygtighed – hvad er det, og hvad må du sige?

At kommunikere om jeres bæredygtige tiltag handler om at fortælle, hvad I gør for at slide mindst muligt eller kompensere så godt som muligt, så I bidrager til at gøre verden lidt bedre.

Det er ikke kun CO2-udledning og bambuslåg på kaffekoppen. Bæredygtighed dækker som sagt over et bredt spektrum af økonomiske, klima- og miljømæssige, sociale, etiske og sundhedsmæssige aspekter.

Mere konkret kan bæredygtige initiativer være at:

  • begrænse mængden af ressourcer og energi
  • vælge kilder, der ikke belaster miljøet unødigt
  • sikre, at affald og emballage sorteres og genanvendes eller bortskaffes på en ansvarsfuld måde
  • sørge for gode medarbejderforhold i alle led af forsyningskæden
  • skabe en ansvarlig livscyklus for produkter/forbrug – fra produktion og transport til bortskaffelse.


Men bæredygtighed er en proces. I skal ikke være 100 % bæredygtige på alle parametre for overhovedet at italesætte det. I må netop gerne fortælle om de konkrete tiltag, I gør: hvordan I arbejder med at fremme bæredygtighed, hvad det betyder for os forbrugere, og hvordan vi sammen er med til at gøre en forskel.

I skal bare gøre det lødigt og efter loven, dvs. uden at overdrive budskaber, kaste med udokumenterede udsagn og feje halve sandheder ind under gulvtæppet (i CO2-neutralt genbrugsbomuld, klart nok …).

I skal formulere de bæredygtige initiativer så klart og konkret, at modtageren forstår det fulde omfang af dem. Og som vi sagde indledende, skal I undgå ordbrug, I ikke kan leve op til, og som derfor vildleder. F.eks. ”bæredygtig”, ”klimavenlig” og ”grøn”. Hvordan du mere præcist gør det, gemmer vi til et andet blogindlæg.

Gevinsten ved at kommunikere ordentligt om bæredygtige tiltag

Det kan godt virke nemmere bare at holde lav profil. Men det er det ikke på den lange bane. I er nemlig ikke bare foran, når I tør at tale om jeres bæredygtige initiativer, men bagud, hvis I ikke gør det.

Udbyttet ved at kommunikere om jeres bæredygtige tiltag er, at:

  • forbrugerne efterspørger og forventer det
  • det gør det attraktivt at arbejde hos jer (både at tiltrække nyt talent og beholde det, I allerede har)
  • det gør en positiv forskel for jeres omdømme og brand
  • det hjælper forbrugerne med at træffe de bedst oplyste valg
  • det giver jer mulighed for at positionere jer
  • (og den åbenlyse) I bidrager til at bevare en verden til fremtidens børn.


Det er selvfølgelig lidt af en mundfuld. Men vi kan kun opmuntre til at springe ud i det med gejst frem for gru – tilsat omhu, så det hverken bliver utåleligt eller ulovligt, men fremmende.

Der er meget at vinde og meget at tabe, for uanset hvad er bæredygtighed fremtidens forretningsfokus.

FÅ ET KURSUS I AT KOMMUNIKERE OM BÆREDYGTIGHED:

Kommunikation af bæredygtighed
i X-feltet mellem
lovgivning og legitimering

Klima, biodiversitet, grøn omstilling, diversitet, inklusion … Ægte bæredygtighed er mange ting på en gang, og det betyder, at du som kommunikatør kommer til at arbejde i X-feltet mellem lovgivning og legitimering.

For på den ene side har du lovgivningen, for eksempel i form af Forbrugerombudsmandens øgede fokus på greenwashing og lov om webtilgængelighed.

På den anden side har du en samfundsudvikling og en deraf følgende ind imellem heftig debat om diversitet og inklusion.

Kommunikation om bæredygtighed handler både om at bevare tilliden fra jeres stakeholdere, at fornemme tidsånden og at kende lovgivningen.

Når du kommunikerer om virksomhedens arbejde med bæredygtighed, kræver det både strategisk og operationel viden, for at komme sikkert i mål.

Underviser:

Jeannette Refstrup er partner i kommunikationsbureauet StrupStrup®, der arbejder med strategisk kommunikation og digital markedsføring.

Derudover underviser hun på blandt andet IBA Erhvervsakademi Kolding i forskellige discipliner inden for særligt digital kommunikation og markedsføring.

Hun har sammen med Andreas Bach-Laursen skrevet “Morgendagens digitale salg og markedsføring”. Jeannette er uddannet journalist fra Danmarks Medie- og Journalisthøjskole og Executive Master i Corporate Communication fra Aarhus BSS.

PRIS:

Op til 2 timer: 8000 kr. eks. moms. + kørsel
Op til 4 timer: 13.000 kr. eks. moms + kørsel
Hel dag: 20.000 eks. moms  + kørsel.

Vi vejleder virksomheder og organisationer om, hvordan de på en både lovlig og legitimerende måde kan fortælle om deres arbejde for bæredygtighed.

Skal dine tekster være 100 % bedre?

Når du klikker “tilmeld mig” siger du samtidig ja til at modtage digital markedsføring fra os. Du kan til enhver tid trække dit samtykke tilbage. Læs mere i vores privatlivspolitik her.

* skal udfyldes

Måske kan du også lide …

Hvad er en strategi?

Hvad er en strategi?

En strategi svarer på "hvorfra og hvortil".Svaret på "hvordan" er taktisk og operationelt. Det lyder jo superenkelt, når vi beskriver det...

Hvad er Employer Branding?

Hvad er Employer Branding?

Vi oplever, at begrebet ikke altid blive brugt i den fagligt korrekte betydning af ordet – så her kommer svaret på spørgsmålet "hvad er...

Hvad er Employee Advocacy?

Hvad er Employee Advocacy?

Employee Advocacy betyder, at medarbejderne virker som ambassadører for virksomheden ved for eksempel at tale pænt om den ude i byen eller...

Skal dine tekster være 100 % bedre?


Få 3 siders tjekliste med 16 punkter + strategiske overvejelser samt huskeregler og kæpheste.

Din tjekliste er på vej, kig i din indbakke.