Måske er det bare os …
… der engang imellem har haft den der lidt irriterende følelse af at være “for meget generalister”?
Du ved – den der tanke om, at det nok ville lyde lidt finere, hvis vi kunne kalde os specialister i noget helt snævert.
Vi er bare ikke så sikre længere.
Og vi har på fornemmelsen, at vi ikke er de eneste.
(Skriv til os – er vi helt galt på den, eller genkender du den også?)
Hvis du har det som os, er der faktisk oprejsning på vej.
Vi er nemlig faldet over et ret interessant forskningsprojekt.
Kort fortalt:
Det peger på, at værdien af dine kompetencer ikke kun handler om, hvad du kan – men hvad du kan kombinere dem med.
Forskerne kalder det komplementaritet.
Og det er egentlig meget logisk:
En kompetence står sjældent alene. Den bliver først rigtig værdifuld, når den spiller sammen med andre.
Og her bliver det interessant (især for os i marketing og kommunikation)
Studiet bygger på et ret solidt datagrundlag:
Næsten 50.000 projekter
Over 25.000 professionelle
Data fra 2014–2022
Og konklusionen er ret tydelig:
Marketing ligger pænt højt i værdi
Men det, der virkelig gør forskellen, er kombinationerne
Det vigtigste takeaway (i vores optik)
Her er det, vi især hæfter os ved:
- Generalister vinder (ja, virkelig)
Inden for marketing (og vi tillader os at tænke, at det samme gælder kommunikatører) er det faktisk mere værdifuldt at kunne flere ting – især på tværs af fagområder – end at være ultraspecialiseret. - Kombinationer slår enkeltkompetencer
Jo flere relevante kompetencer du kan koble sammen, desto mere stiger din værdi. - Tech + marketing = plus
Noget af det mest interessante er, hvor meget marketing løfter sig, når det kombineres med tech.
Det er her, der for alvor opstår “premium”. - AI er ikke kun en trussel
Tværtimod.
Jo mere en kompetence hænger sammen med AI, jo mere tyder det faktisk på, at den også bliver mere værdifuld.
Så hvad betyder det for dig?
Måske noget i retning af:
Din værdi ligger i dine kombinationer, ikke kun i dine enkeltkompetencer.
Vores egen lille erkendelse
Hvis vi skal være helt ærlige, så er det her lidt en lettelse.
For måske har det hele tiden været en styrke at være lidt “blæksprutte”
– så længe vi er bevidste om, hvordan armene arbejder sammen.
Find hele studiet her:
Stephany, F., & Teutloff, O. (2024). What is the price of a skill? The value of complementarity. Research Policy, 53(1), 104898.
Læs også: 7 synsninger om kommunikation og markedsføring vi er trætte af – måske er du også?
